企業(yè)博客寫作技巧

(資料圖)

企業(yè)博客很顯然并不是為了抒發(fā)自己的感覺為目的的，它更多的是帶有一定的營銷目的性，因此要做好企業(yè)博客，必須做好以下幾點。

（1）清楚的定位

熟悉博客營銷的朋友都知道，企業(yè)博客應(yīng)該一開始就要做到定位精準，樂于給予，善于分享，再加上必要的推廣技巧，那么企業(yè)博客文章的效果必將大大增強，既然博客的本質(zhì)就是為了爭奪話語權(quán)，在行業(yè)中建立權(quán)威度，那就必須對企業(yè)博客的內(nèi)容進行定位，選擇與企業(yè)行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容為核心進行文章寫作。

（2）確定博客目標

既然是企業(yè)博客，那也屬于企業(yè)營銷的一部分，必須確定一定的目標，以便在從事博客營銷之后有數(shù)據(jù)可以衡量，如計劃博客被轉(zhuǎn)載的數(shù)量，被訂閱的數(shù)量是多少，通過鏈接給企業(yè)網(wǎng)站能帶來多少流量等。

（3）注重文章標題

標題可以說是博文中最為重要的部分，它很大程度上決定讀者對博文是否感興趣，是不是繼續(xù)讀正文的關(guān)鍵。著名的廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過說過這樣的話：“讀標題的人平均為讀正文的人的5倍?！币簿褪钦f一個好的標題能吸引5倍的讀者，一個壞的標題則有可能讓辛辛苦苦寫出來的博文沒人去看。

關(guān)于如何寫文章標題，在第4章《文章營銷》一文中有具體提到過，在這里就不做過多的闡述，總而言之，一個好的博客標題要做到三點：第一，主題明確，能向瀏覽者傳達出文章的信息；第二，文字巧妙，能吸引眼球，具有煽動性，能吸引瀏覽者繼續(xù)閱讀下去；第三，博客標題不宜過長，最好在65個字符內(nèi)。

（4）巧述文章內(nèi)容

文章內(nèi)容的精彩與否是決定讀者愿意不愿意繼續(xù)閱讀下去的決定性因素，因此我們在寫博客的時候，可以巧妙地進行內(nèi)容寫作。

①產(chǎn)品功能故事化

企業(yè)博客其最終目的還是廣而告之，但很顯然企業(yè)博客不是廣告平臺，不能大張旗鼓，只能潛移默化，這個時候企業(yè)博客營銷文章就要學會寫故事，更要學會把自己的產(chǎn)品功能寫到故事中去，通過生動的故事情節(jié)，自然讓產(chǎn)品功能為自己說話。例如《媽媽用去年的粽葉包粽子》就是一篇用故事來展現(xiàn)防潮柜功能的博文，此文章發(fā)表之后，引來很多客戶來咨詢產(chǎn)品。

②產(chǎn)品形象情節(jié)化

每個人都喜歡聽故事，所以當我們在宣傳產(chǎn)品時，如果把你對產(chǎn)品的贊美情節(jié)化，讓人們通過感人的情節(jié)來感知認識你的產(chǎn)品，這樣客戶記住了你的瞬間情節(jié)，也記住了你的產(chǎn)品。

③行業(yè)問題熱點化

在進行博客文章寫作的過程中，一定要抓住行業(yè)的熱點，不斷地提出熱點，熱點是用戶關(guān)注的焦點所在，自然能帶來流量；熱點是行業(yè)研究的話題所在，自然能建立行業(yè)的權(quán)威度，通過對熱點的關(guān)注，才能讓你的企業(yè)通過行業(yè)的比較顯示出產(chǎn)品的優(yōu)勢，才能引起客戶的關(guān)注。當然我們研究社會熱點必須與行業(yè)本身有關(guān)，不能為了追求熱點和流量，去寫一些娛樂八卦、色情之類的文章，這對企業(yè)博客沒有任何價值。

④產(chǎn)品發(fā)展演義化

博客營銷文章要賦予產(chǎn)品以生命，從不同的角度，不同的層次來展示產(chǎn)品，這個時候可以以擬人的形式進行訴說，如童話、幽默故事等，越有創(chuàng)意的寫法，越能讓讀者耳目一新。

⑤產(chǎn)品博文系列化

博客營銷并不是立竿見影的營銷工具，需要長時間的堅持不懈，因此，在企業(yè)博客的寫作過程中一定要堅持系列化，就像電視連續(xù)劇一樣，不但有故事的`發(fā)展，還要有高-潮，這樣的企業(yè)博客文章影響力才大。

⑥博文數(shù)字精短化

很多人認為企業(yè)博客需要長篇大論，其實這完全沒必要，企業(yè)博客跟個人博客一樣，有話則長說，無話則短說，有時候短小精干的企業(yè)博客文章照樣能吸引人，但企業(yè)博客在寫作過程中，一定要有明確的論據(jù)充分，多利用數(shù)字、圖表、權(quán)威調(diào)查報告。

除此之外，還可以有以下一些方法可供選擇。

從結(jié)論開始寫，引文不宜過長，盡量從結(jié)論開始撰寫，這樣有利于信息的傳達。

利用圖片和圖表，一方面使博客的文章不至于太單調(diào)，另外使文章的觀點有根有據(jù)。

原創(chuàng)性，博客文章原創(chuàng)性是最核心的要求，如果做不到全原創(chuàng)，至少也要做到部分原創(chuàng)。

內(nèi)容專一性。博客在確定核心之后，就必須在博客寫作過程內(nèi)容集中在這個核心上，堅持圍繞這些核心進行寫作。

字數(shù)控制，博客文章字數(shù)不要太多，控制在兩屏就可以，因為在現(xiàn)在這個追求效率的時代，很少有人愿意去看長篇大論的。

排版風格。排版風格是博客寫手們最容易忽視的一個部分，但是事實告訴我們，好的排版讓人感覺賞心悅目，在閱讀的時候不至于那么費力。

企業(yè)博客寫作技巧(2):合理利用博客話語權(quán)2017-03-30 15:05 | #2樓

企業(yè)博客文章寫作技巧系列談根據(jù)新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷博客頻道開通前的員工內(nèi)部培訓資料修改而成。本系列文章的第2部分是有關(guān)合理利用博客話語權(quán)的問題，即作為企業(yè)博客，哪些內(nèi)容可以公開發(fā)表，哪些不能隨便寫，以及用什么方式來表達涉及到公司內(nèi)部的問題。這也是作為員工最為關(guān)心的企業(yè)博客寫作問題之一。

合理利用博客話語權(quán)即用合理的方式表達合理的信息，具體說來，兩個方面最值得引起注意：①個人觀點與企業(yè)立場的區(qū)別；②博客文章的保密問題。

合理利用博客話語權(quán)（一）：個人觀點與企業(yè)立場的區(qū)別

我為博客營銷所下的定義（http://www.ahsrst.cn）中有一個要點，即“博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式”。雖然說企業(yè)博客的目的是為了企業(yè)與用戶的交流，但企業(yè)博客是通過員工的個人文章來表現(xiàn)出來的。由于通過公司博客頻道表達的是個人觀點，因此任何人的博客文章都不能代表公司的官方立場，但是作為向讀者傳遞信息的方式，讀者會將個人觀點與公司立場聯(lián)系在一起，并且會從個人博客文章去推測甚至臆斷企業(yè)的行為，事實上這也的確也是不可完全分割的。因此員工在企業(yè)博客文章寫作時，應(yīng)盡可能避免對容易引起公眾關(guān)注的本企業(yè)的熱點問題進行評論，如果實在要涉及這類問題，有必要在文章中聲明僅屬于個人觀點，不代表公司行為。

合理利用博客話語權(quán)（二）：博客文章的保密問題

個人博客文章對公司經(jīng)營管理另一可能的影響，是對公司機密信息的泄漏及其保護的問題。發(fā)布個人觀點應(yīng)有高度的保密意識，不是什么信息都可以隨便公開發(fā)布的。一般來說，公司內(nèi)部所有規(guī)范文檔、客戶資料、核心技術(shù)、項目開發(fā)計劃、研究報告、技術(shù)資料等均屬于核心機密，無論是否明確標明“機密”標識。此外，根據(jù)常識判斷，其他如果公開后可能對公司造成不利影響的信息也有必要考慮保密問題。