如何做好服裝的陳列

店鋪陳列的目的是要顧客一目了然的看到產(chǎn)品、能體現(xiàn)產(chǎn)品的特性、吸引消費者達到視覺營銷、并使消費者產(chǎn)生購買欲望是商品陳列的基本原則。那么如何做好服裝的陳列?服裝專賣店陳列原則是什么?一起來看看吧!

為了達到這些目的，必須做好以下幾點：

(資料圖)

首先要加以分類展示。俗話說的好，物以類聚、人以群分。而商品的陳列亦如此，分類的基準可以依商品種類、價格、顧客年齡層次、服飾功能用途、色調(diào)、尺寸、設(shè)計等來分。關(guān)聯(lián)的商品應(yīng)集中于同一地方展示，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，同時達到成套購買的目的，提高營業(yè)額。

第二，使商品能一目了然地放置于已有的展示空間。如果商品區(qū)域沒分清楚，會使顧客產(chǎn)生混淆，不知道買什么好，降低消費者的購買欲望，同時降低了營業(yè)額。

第三，要盡可能地方便顧客自己尋找所需商品，體現(xiàn)處處為顧客著想的人性化的店。若能把握住以上幾個要點，再加入一點自己的創(chuàng)意，便可生出許多變化。同時根據(jù)市場營銷理論，消費者在形成一定的購買需要之后，他便會開始收集有關(guān)同類產(chǎn)品的資料加以比較，然后再確定購買。專賣店商品陳列的作用，大都是為了方便消費者在比較商品過程中，讓他獲得更多的資訊，促進他確定購買。

因此，在專賣店經(jīng)營管理中，商品的陳列是一項重要的工作。陳列各樣商品的類型，商品的陳列形式、結(jié)構(gòu)和周圍氣氛的和諧因素，都會引起消費者對商品有不同的反應(yīng)。

在專賣店中，如果消費者能輕松、愉快、或陷入沉思、幻想的境界，那無疑是一種理想化的陳列形式。當消費者進入專賣店，就像進入了美麗的世界，商品有條有理，就像舞臺布局一般，而自己需要的商品正簇擁在其中，那真是一件令人愉快的事情。而男裝亦是如此，對于成熟的男人來說，一進店里就可買到自己滿意的商品無疑是最好的事情?？梢哉f，在專賣店里的多件商品，都是實現(xiàn)消費者幻想的道具，如果能使消費者一看到它，就能產(chǎn)生購買的想法，這正是商品陳列的目的所在。但是，如果商品陳列的不好就會破壞了專賣店的整體形象，也就破壞消費者的購買需求，從而導致交易減少。

所以，專賣店在設(shè)計商品陳列時要把握好以下幾個陳列原則：

1.顯眼原則

顯眼原則就是把專賣店里"最想賣的商品"陳列在顯眼的地點和高度，促使它容易賣出。

在進行顯眼陳列時，要先考慮商品的購買頻率，對于想要賣出的商品，盡量選擇能引人注目的位置陳列，在有效的陳列范圍上集中展現(xiàn)在最顯眼的高度上，同時在陳列的方式上下點工夫，加強它的美觀性和藝術(shù)感，達到促進購買的目的。

2.方便原則

方便原則就是要讓商品陳列在方便消費者選擇和拿取的位置，將暢銷商品及想要賣出的商品適當?shù)仃惲性诟咝饰恢谜故尽?/p>

因此，在專賣店的陳列上，要考慮商品的關(guān)聯(lián)性之后進行分類陳列，可以先以大分類方式將商品分類，接著可以按用途、價格、設(shè)計的小分類依次將商品詳細分類。這樣將商品明確地分類之后，在集合展示的陳列方法，不只可以帶給消費者便利，更可以提高專賣店本身管理商品的效率。

3.新鮮原則

新鮮原則就是使消費者感覺到商品豐富性及活潑的陳列。

任何人在選擇喜愛的商品時，都喜歡從多種類、多數(shù)量中選擇，從中得到購物的滿足感。但是，針對這點，就把商品大量地放在手邊，反而會造成消費者反復選擇，甚至會造成商品污損。因此，即使是少量的商品，只要好好運用陳列方法，也能使他們感到很豐盛。專賣店經(jīng)營者應(yīng)熟練運用輔助工具將商品立體地陳列起來，借助裝飾物使商品生動化。

4.提高原則

同樣的商品，通過運用陳列方法之后，可以使消費者改變對它的評價，達到提高它價值的目的。

在進行商品陳列之前，必須先考慮什么是可以表現(xiàn)出最佳效果的陳列方式。陳列設(shè)備及器具對其影響力很大，甚至也受陳列背景的顏色、材料、小型道具以及照明的表現(xiàn)效果所影響。特別是搭配適宜的陳列，其商品的組合方式是，主要商品與直接有關(guān)聯(lián)的"商品如和搭配組合，其判斷力與方法不只受陳列效果所影響，它也專賣店的形象密切相關(guān)。

5.注目原則

注目原則是指將商品布置在專業(yè)場所內(nèi)，使其成為一個強調(diào)重點的陳列場所。

運用注目原則，在于激發(fā)消費者的興趣，它可以借助一些設(shè)備及用具，使得某個部分特別顯眼，以招徠消費者進入專賣店瀏覽店內(nèi)商品，這種陳列方式，具有訴求力的主題是必要的，借著這種主題可以有效地發(fā)揮其效果。

現(xiàn)再列出以下幾種陳列的種類，供大家參考用：

A.櫥窗陳列

櫥窗陳列要以吸引路過的客人進店為目的。櫥窗陳列應(yīng)注意兩點：

1.將店內(nèi)所經(jīng)營的商品和意圖營造的氣氛，以易懂的方式傳達給消費者，同時使消費者產(chǎn)生聯(lián)想和購買的欲望。

2.要隨著季節(jié)變化和各類節(jié)假日而進行組合和變化，豐富店堂的內(nèi)容和氛圍，吸引人氣。

B.陳列柜

陳列柜主要用于陳列高級品和較美觀的中小物品。對于陳列柜，不要僅是并排陳列物品，還要想到感官效果?？腿讼Ｍ允峙鲇|的小東西，可以用陳列柜陳列。

C.陳列架

陳列架用于展示豐富多樣的商品。對于陳列架，要注意將商品分類排列，最好能體現(xiàn)出商品間細微的差別。促銷商品也適合陳列架進行大量展示。

D.陳列臺

陳列臺一般用于陳列較特別的商品或小件商品，此外，它還適宜陳列特賣商品以及季節(jié)性增聘或者難賣的東西。合理使用店頭廣告要想增進銷售效果，設(shè)計店內(nèi)廣告時須從顧客的立場來考慮，使其扮演預先告知顧客所想要知道的情報的角色。

E.展示卡的POP廣告

展示卡的廣告要以促進顧客購買動機、推薦相關(guān)產(chǎn)品或強調(diào)特賣商品為目標。一般來說，所構(gòu)思的文字應(yīng)以15字為限，不超過3行。

F.賣場指引

賣場指引應(yīng)使顧客可以在遠距離即輕易看到何處在銷售什么商品。可以在頭頂上方設(shè)置予以指示用的符號。

G.商品說明

商品說明應(yīng)表示尺寸與符號的關(guān)系，或是展示材質(zhì)、構(gòu)造、用途、使用方法等商品知識。商品說明可以用圖加以說明，使其簡單明了。

H.服務(wù)標語

服務(wù)標語是商店服務(wù)客人的方針和座右銘。服務(wù)標語應(yīng)以條例或標語方式展示，內(nèi)容要簡潔，有吸引力，一般不要超過三行。綜上所述，陳列對于一個店鋪來說起這至關(guān)重要的地位，希望各位老板能加以善用，提高營業(yè)額。