蘇有朋執(zhí)導(dǎo)的電影處女作《左耳》截止至27日票房已突破兩億元，對(duì)于同樣帶有“青春印記”的電影《萬(wàn)物生長(zhǎng)》來(lái)說(shuō)，《左耳》的票房是出乎意料的好，但《萬(wàn)物生長(zhǎng)》的表現(xiàn)卻是讓人跌眼鏡的。下面就電影《左耳》為什么這么火的問(wèn)題網(wǎng)和大家來(lái)探討下~!

關(guān)注《左耳》的人更年輕，“買票的學(xué)生顯然更多”

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關(guān)注《左耳》的和看《萬(wàn)物生長(zhǎng)》的觀眾群體是否一樣?根據(jù)藝恩EFMT電影營(yíng)銷智庫(kù)昨日向記者提供的一份兩周內(nèi)微博用戶關(guān)注兩部影片的人群分析看，兩部影片的微博用戶群體在性別分布和學(xué)歷分布上基本一致，大學(xué)群體最多占比均達(dá)86%。但在年齡分布上能看出明顯區(qū)別，關(guān)注《左耳》和《萬(wàn)物生長(zhǎng)》的群體集中在20-29歲，占比70%、75%，而19歲以下群體占比為21%、16%，前者受眾群體比后者要更為年輕一些。

記者昨日亦分別截取了兩部影片在上映前后三天(即上映前一天、上映首日、上映后一天)影片相關(guān)主創(chuàng)在微博上的宣傳，發(fā)現(xiàn)《左耳》在微博上受關(guān)注度明顯高于《萬(wàn)物生長(zhǎng)》。盡管兩部影片主創(chuàng)幾乎是“全員出動(dòng)”為影片積極發(fā)聲，但是從評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊數(shù)看，《左耳》的熱度明顯高于萬(wàn)物生長(zhǎng)。就幕后主創(chuàng)來(lái)說(shuō)，馮唐和李玉二人有關(guān)《萬(wàn)物生長(zhǎng)》的帖子，被轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊的數(shù)目，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘇有朋和饒雪漫。

再說(shuō)說(shuō)幕前演員，《萬(wàn)物生長(zhǎng)》主要靠范冰冰拉動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，韓庚發(fā)帖的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量也只抵得上歐豪一人的“叫賣帖”，何況《左耳》里陳都靈、馬思純、胡夏的發(fā)帖轉(zhuǎn)發(fā)量也不低呢。鮮肉多就是好哇，每個(gè)年輕演員都有一定的粉絲基礎(chǔ)，且活躍度高。

廣州金逸院線維家思影城總經(jīng)理黃小姐則通過(guò)“前線”實(shí)地考察表示，《左耳》周末的觀影人群明顯是學(xué)生群體居多，“高中大學(xué)多一點(diǎn)”。但《萬(wàn)物生長(zhǎng)》則沒(méi)有明顯的人群劃分，“年輕和年老的都有”。廣州金逸珠江院線市場(chǎng)負(fù)責(zé)人謝世明則告訴南都記者，去年的票房分析已經(jīng)表明，現(xiàn)今影院主流消費(fèi)群體以90后為主，其次才是80后群體，“兩者占比都超過(guò)20%，但90后的占比已經(jīng)超過(guò)80后?！薄蹲蠖吩谑鼙娙荷细呌谀贻p化。

《左耳》表里都青春，營(yíng)銷聰明;《萬(wàn)物生長(zhǎng)》更具文藝氣息

《左耳》是名副其實(shí)的青春電影。首先體現(xiàn)在選角方面，平均年齡23歲的主演陣容，滿屏膠原蛋白與青春荷爾蒙。由于電影編劇由小說(shuō)原作者饒雪漫親自擔(dān)任，電影劇情保留了原著的主體結(jié)構(gòu)，只在部分細(xì)節(jié)做了調(diào)整。比如，吧啦并未懷孕被張漾逼迫墮胎，這一點(diǎn)可能是回?fù)艟W(wǎng)上認(rèn)為青春電影“難道一定要有墮胎情節(jié)”的質(zhì)疑。又例如，《左耳》小說(shuō)的結(jié)局仿佛是一場(chǎng)無(wú)邊無(wú)際的復(fù)仇惡循環(huán)，更有許弋炸酒吧導(dǎo)致眾多角色喪生的情節(jié)，而電影則以吧啦去世為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，讓眾多角色走上救贖之路。

北京首都電影院副總經(jīng)理于超在接受記者采訪時(shí)就表示：“從定位上來(lái)說(shuō)，《左耳》還是純粹的青春愛(ài)情片;而《萬(wàn)物生長(zhǎng)》像海報(bào)定位‘虎狼之作’，暫且不說(shuō)有沒(méi)有指向性，講述的故事畢竟更成熟一些，更像傳統(tǒng)的都市愛(ài)情片?！彼硎荆惹皫撞款愃频那啻簮?ài)情片上映基本都火，“屢試不爽，雖然不知還能火多久，但基本能延續(xù)之前的(成績(jī))。這回影院對(duì)《左耳》比較有信心?！痹趧倓傔^(guò)去的周末，《左耳》在北京幾家影城的排片基本與《速度與激情7》相仿，而《左耳》的觀影人次比《速激7》要多。

《萬(wàn)物生長(zhǎng)》牌面有保證，但《左耳》的宣傳很聰明

《左耳》和《萬(wàn)物生長(zhǎng)》在市場(chǎng)上的表現(xiàn)多少讓廣州金逸珠江院線市場(chǎng)負(fù)責(zé)人謝世明感到驚訝。論牌面，《萬(wàn)物生長(zhǎng)》明顯要?jiǎng)儆凇蹲蠖??！蹲蠖愤@部小說(shuō)并沒(méi)有《匆匆那年》、《致我們終將逝去的青春》那么暢銷和紅火，且歐豪、陳都靈、馬思純、胡夏、楊洋、段博文、關(guān)曉彤這樣的演員陣容知名度也遠(yuǎn)不及范冰冰、韓庚，辨識(shí)度高的蘇有朋這次是做導(dǎo)演，《左耳》的影像品質(zhì)也難與“馮唐+李玉”這樣的組合抗衡。

《萬(wàn)物生長(zhǎng)》上映后票房表現(xiàn)不如預(yù)期，不少評(píng)論則認(rèn)為與《速激7》的火爆有關(guān)，但謝世明則不怎么認(rèn)為，“應(yīng)該還是跟《萬(wàn)物生長(zhǎng)》不是那么商業(yè)化有關(guān)系，李玉還是比較文藝的導(dǎo)演，電影攝影風(fēng)格很講究，不像青春片隨便拍，《左耳》在內(nèi)容上可能更契合年輕人的主流市場(chǎng)。”他還提到，從兩片的發(fā)行團(tuán)隊(duì)看，還是《左耳》的團(tuán)隊(duì)光線影業(yè)更擅長(zhǎng)。廣州金逸院線維家思影城總經(jīng)理黃小姐也贊同，“宣傳蠻拼的，《左耳》主打就是校園的宣傳，在大專院校做推廣、做發(fā)布會(huì)，特別有針對(duì)性。”

北京首都電影院副總經(jīng)理于超也特別提及到《左耳》的宣傳發(fā)行，“這次他們沒(méi)有像常規(guī)路數(shù)，到很多城市做路演，更多主創(chuàng)的精力集中在校園這些針對(duì)性比較強(qiáng)的渠道。這對(duì)影片和影片觀眾的定位，還是比較直接的。整個(gè)發(fā)行策略也是。”另外，《左耳》也沒(méi)有在上映前夕到北上廣等一線城市做試映，反倒在二三線城市如東莞這些地區(qū)做校園放映。于超對(duì)此分析道：“其實(shí)一線城市做不做宣傳觀眾對(duì)它的關(guān)注都不會(huì)太低，因?yàn)樾畔⑶辣容^廣。二三線城市則不一樣。我參與過(guò)幾次二線城市明星活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)熱烈程度比一線城市高許多?！?/p>

饒雪漫和郭敬明是一個(gè)象限的，兩個(gè)自貢人左右了一代人的青春口味。這代人已經(jīng)是影院的主力觀眾，兌現(xiàn)的時(shí)候到了。

《萬(wàn)物生長(zhǎng)》懷的是中年人的舊，韓庚的年輕粉絲很難跟這部電影有情感共鳴;《左耳》懷的是年輕人的舊，新一代明星的粉絲年齡跟這電影的目標(biāo)觀眾年齡段重合度很高。

或者反過(guò)來(lái)說(shuō)，拿《萬(wàn)物生長(zhǎng)》和《左耳》比，對(duì)前者不公平。

《萬(wàn)物生長(zhǎng)》更多的，還是一個(gè)從電影出發(fā)的項(xiàng)目，感覺(jué)這是制片人方勵(lì)+導(dǎo)演李玉+主演范冰冰這個(gè)組合，在《觀音山》的票房(8000萬(wàn))到《二次曝光》更多的票房(過(guò)億)三步走之后，希望能夠制造的下一次成功。馮唐的小說(shuō)，只是剛好被這個(gè)組合選中了而已。

從首周的票房來(lái)看，在和創(chuàng)造內(nèi)地單片票房新紀(jì)錄的《速度與激情7》同期上映的情況下，《萬(wàn)物生長(zhǎng)》一周過(guò)億，當(dāng)屬不過(guò)不失。雖然可能沒(méi)達(dá)到片方的預(yù)期，但大家對(duì)它的后續(xù)票房還是有期待——— 誰(shuí)知道遇上了《左耳》，《萬(wàn)物生長(zhǎng)》的第二個(gè)周末排片率下滑較多，總票房估計(jì)在1.5億到2億之間。

所以才會(huì)有它和《左耳》的比較。

可《左耳》的電影，更多的是小說(shuō)原著的衍生品。感覺(jué)這是從暢銷青春文學(xué)出發(fā)的項(xiàng)目，只是這項(xiàng)目看準(zhǔn)了這兩年青春電影熱賣的時(shí)機(jī)而已。所以它三天票房1.9億的背后，當(dāng)然有原著作者饒雪漫多年累積之功：這本書(shū)暢銷多年，號(hào)稱銷量過(guò)千萬(wàn)冊(cè)，馮唐的小說(shuō)顯然沒(méi)賣這么好。

更何況饒雪漫從14歲(1986年)開(kāi)始寫作，早已是青春文學(xué)領(lǐng)域的旗手，還制造過(guò)“圖書(shū)影像化”等概念，從學(xué)生中海選書(shū)?！@些，都是《左耳》電影熱賣的基礎(chǔ)。換句話說(shuō)，饒雪漫和郭敬明是一個(gè)象限的;巧的是這兩位都是四川自貢人，用我同事蒜蒜的說(shuō)法：兩個(gè)自貢人左右了一代人的青春口味。

現(xiàn)在這代人已經(jīng)是影院的主力觀眾，兌現(xiàn)的時(shí)候到了。

從這個(gè)角度來(lái)看，《萬(wàn)物生長(zhǎng)》和《左耳》的項(xiàng)目氣質(zhì)、票房反響不同，似乎也各可理解。雖然看起來(lái)都是講青春和愛(ài)情，但《萬(wàn)物生長(zhǎng)》懷的是中年人的舊，所以新加入前述組合的韓庚雖然粉絲眾多，但對(duì)票房的拉動(dòng)有限——— 韓庚的年輕粉絲很難跟這部電影有情感共鳴，純靠偶像號(hào)召力的票房效應(yīng)不大能上去，更何況中國(guó)電影市場(chǎng)早已一次次地證明中國(guó)幾乎沒(méi)有一定賣座的明星。

而《左耳》懷的是年輕人的舊，它那青春的陣容里，新一代明星的粉絲年齡跟這電影的目標(biāo)觀眾年齡段重合度很高，兩者共振，就產(chǎn)生了拍給真正年輕人看的青春片的票房效應(yīng)。大概也因此，這部電影在質(zhì)量上遭受的批評(píng)比《萬(wàn)物生長(zhǎng)》更嚴(yán)重——— 但未必更多，因?yàn)槎鄶?shù)會(huì)覺(jué)得《左耳》有嚴(yán)重問(wèn)題的觀眾(比如那些真的花錢買票看了《萬(wàn)物生長(zhǎng)》并且批評(píng)它的觀眾)，根本就不會(huì)去買《左耳》的票吧?

當(dāng)然，任何事后諸葛亮都是紙老虎。不知道《左耳》在接下來(lái)文藝片眾多的五一檔期，能否靠青春的粉絲力量繼續(xù)堅(jiān)挺?祝所有電影人都賺錢開(kāi)心，雖然那一定是不可能的。

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