基本解釋

淘寶商城改名“天貓”。

　　1月11日午間消息，淘寶商城今日召開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布更改中文品牌名稱“淘寶商城”為“天貓”，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官(CMO)王帥發(fā)布郵件稱，為什么用貓這個(gè)形象得感謝馬云，“在我焦頭爛額絞盡腦汁的時(shí)候打了個(gè)電話給我：‘貓?jiān)趺礃?rsquo;。”

　　以下為王帥郵件全文：

　　阿里巴巴集團(tuán)各位兄弟姐妹，親：

　　今天上午即2012年1月11日11點(diǎn)11分，是阿里巴巴集團(tuán)一個(gè)標(biāo)志性的時(shí)刻。此刻，剛剛獨(dú)立成軍不久的淘寶商城，將正式更名為“天貓”。

　　這是阿里巴巴集團(tuán)形成并完善生態(tài)體系的戰(zhàn)略決定。擁抱變化，絕非為了變化而變化。擁抱變化是在變化中尋求機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，激發(fā)智慧，發(fā)現(xiàn)真正的自我，成就更為廣闊的未來(lái)。作為阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官，我很榮幸在這里跟各位交流我們?yōu)槭裁催@么做。

　　同時(shí)，今天也是淘寶商城總裁張勇(逍遙子)。。。哦，錯(cuò)了，新的事物，總是不知覺(jué)的被舊的習(xí)慣扯后腿。那允許我改正一下：是天貓網(wǎng)購(gòu)總裁張勇(逍遙子)的生日。讓我們用這個(gè)決定，祝他生日快樂(lè)。

　　我們知道，亞馬遜是一條河，但是亞馬遜同時(shí)也是世界電子商務(wù)的偉大企業(yè);我們知道，星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連鎖巨頭和文化;當(dāng)然，我們也知道，阿里巴巴不是四十大盜，他實(shí)實(shí)在在的奠基了中國(guó)電子商務(wù)的基石，并幫助了千百萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者和小企業(yè)。我們常說(shuō)，心有多大，舞臺(tái)有多大。這句話我的理解是，找準(zhǔn)自己的基因和未來(lái)，我們才能一往無(wú)前的向前進(jìn)。

　　這次淘寶商城正式更名為“天貓”，就是對(duì)天貓基因的戰(zhàn)略尋找與其未來(lái)的戰(zhàn)略展望。一定會(huì)有人說(shuō)，你淘寶商城是急于擺脫淘寶的原罪，擺脫淘寶的低價(jià)的固有印象?；蛘哒f(shuō)要踩著淘寶網(wǎng)的肩膀成長(zhǎng)。

　　各位同事，我來(lái)與大家探討，何謂原罪，淘寶網(wǎng)包括阿里集團(tuán)的12年，創(chuàng)建了中國(guó)電子商務(wù)時(shí)代跨時(shí)代的十二年，我們重塑了交易模式，信用體系，極大的推進(jìn)了物流行業(yè)發(fā)展，扶持了創(chuàng)業(yè)者，幫助了大企業(yè)大品牌的轉(zhuǎn)型和突圍。但是，兼聽(tīng)則明，我們更牛逼一點(diǎn)，我們?nèi)?tīng)!我們?cè)诟鞣N各樣的批評(píng)，表?yè)P(yáng)，阿諛，奉承中，選擇并學(xué)習(xí)，堅(jiān)持我們對(duì)的。我不想證明別人是錯(cuò)的。這個(gè)不需要我證明，還有時(shí)間呢。阿里集團(tuán)的生態(tài)系統(tǒng)，就是血脈相連，氣場(chǎng)相同，同一根系，不同性格。

　　天貓網(wǎng)購(gòu)，代表的就是時(shí)尚，性感，潮流，品質(zhì);淘寶網(wǎng)的基因和夢(mèng)想就是肩負(fù)著讓網(wǎng)購(gòu)成為社會(huì)日常消費(fèi)行為，扶持就業(yè)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，同時(shí)成為消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，國(guó)民基地，創(chuàng)意基地，家庭生活基地。對(duì)于此，我們正在做更大的努力和計(jì)劃。一淘就是開(kāi)放，讓消費(fèi)者更實(shí)惠。

　　為什么用貓這個(gè)形象。感謝馬總，在我焦頭爛額絞盡腦汁的時(shí)候打了個(gè)電話給我：“貓?jiān)趺礃?rdquo;，哈哈，太好了。

　　貓性感妖嬈。

　　你們見(jiàn)過(guò)演員陳好嗎?她時(shí)尚，同時(shí)她為什么讓男人迷戀，就是她在時(shí)尚之外，還有點(diǎn)妖嬈。你們知道我為什么喜歡鐘楚紅和趙雅芝嗎?因?yàn)橐靶院唾t惠的結(jié)合體，是女性妖嬈的集中混合體。你們見(jiàn)過(guò)瑪麗蓮夢(mèng)露那張照片嗎?唉呦，我太愛(ài)那看不見(jiàn)的風(fēng)了，所以裙子最性感。但是妖嬈是什么，妖嬈是一種說(shuō)不出來(lái)的特別的性感時(shí)尚。

　　貓有品位和性格。

　　我們都說(shuō)，貓不好養(yǎng)，永遠(yuǎn)養(yǎng)不親，不如狗，狗忠誠(chéng)。但是養(yǎng)不親我們?cè)谙胍幌?，那是因?yàn)樨執(zhí)焐籼?，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境。這些不就是天貓要全力打造的品質(zhì)之城，第五大街，香榭麗舍大道嗎。

　　貓有九命。

　　貓總是跟很多傳說(shuō)分不開(kāi)。但是貓充滿智慧和神秘色彩。貓有九命，我們也知道未來(lái)路上我們有九九八十一難才能走到102年。我們?cè)敢飧@只可愛(ài)的精靈一起行走江湖。你別忘了，我看到很多同事的桌子上都擺了一只舉著手的小貓啊。招財(cái)貓。你看，優(yōu)點(diǎn)越說(shuō)越多，讓人怎能不喜歡。

　　但是，不喜歡的人，多了去了;像我們這么愛(ài)的人，不多。但是我們必須堅(jiān)持堅(jiān)信我們認(rèn)為正確的。這是我們的事業(yè)。我們的本職工作就是努力完成和接近我們的事業(yè)，成就我們的公司。我們不是給圍脖打工的，圍脖的很多用戶可會(huì)打我們。我的戰(zhàn)友們，那就讓我們?cè)诟睒I(yè)之余，做好一切挨罵的準(zhǔn)備，也全力以赴的為我們這支可愛(ài)的小貓，為我們的事業(yè)而戰(zhàn)吧。

　　如今，我們集團(tuán)應(yīng)了馬總那句話，動(dòng)物園。還真是，我們有了螞蟻，又有了淘公仔，我們有了蒙古大汗，今天又多了這么只妖嬈可愛(ài)，古靈精怪的小貓。我們相信，有了螞蟻精神，有了淘公仔的聰明智慧狡黠，有了蒙古大汗的力大招沉，有了淘女郎的美和分享，有了數(shù)千設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和靈感，我們前進(jìn)的路上一定笑語(yǔ)不斷。

　　去年是阿里巴巴集團(tuán)的本命年，感謝2011年各界對(duì)阿里巴巴集團(tuán)的各種非議，我們這個(gè)集團(tuán)很奇怪，也很牛逼。有幾個(gè)公司具備遇挫愈勇的本事，有幾個(gè)公司的每一位，具備白天被人罵得狗血噴頭，惱羞成怒，又會(huì)徹夜反思，不斷修復(fù)的本事。我們會(huì)越來(lái)越勇敢，我們也會(huì)越來(lái)越內(nèi)斂和努力。

　　作為首席市場(chǎng)官，我常常覺(jué)得困惑。因?yàn)檫@個(gè)職位貌似要輕而易舉的極其自信的說(shuō)出我們公司是什么。但是從先天功能來(lái)講，我在公開(kāi)場(chǎng)合講話結(jié)巴;從后天發(fā)展來(lái)看，阿里集團(tuán)各條線發(fā)展之快，覆蓋影響國(guó)計(jì)民生之大，讓我實(shí)在難以準(zhǔn)確概括出這家公司，這家奇怪的公司是什么。馬總經(jīng)常說(shuō)：在阿里集團(tuán)市場(chǎng)部很難做，哈哈，確實(shí)是。

　　12年，新的一個(gè)輪回，讓我們一起重新開(kāi)始。

　　喵!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

　　王帥

　　2012年1月11日