基本解釋

　　自虐型消費(fèi) -簡(jiǎn)介

　　自虐型消費(fèi)是指經(jīng)?！盎ㄥX買罪受”的事情，并樂此不疲?？駜A向，覺得自己渾身都是缺點(diǎn)，事事與愿望相違背，喪失自信心，心甘情愿讓別人壓在自己頭上。

　　方式

　　明知道恐怖電影很嚇人，會(huì)給心臟帶來不能承受之“驚”，卻仍義無反顧地去電影院觀看之;

　　冬天的天氣本來就冷得讓人難受了，還有人專門耗費(fèi)巨資跑去冰造旅館睡冰床，即便他們知道睡冰床并不是一件舒服的事情;

　　在耳朵上打洞已經(jīng)滿足不了人們的心理需求，有些人還要在舌頭上把打洞事業(yè)進(jìn)行到底，根本不管自己將來吃飯是不是方便。

　　蹦極由bungy/bungee音譯過來，在香港、臺(tái)灣地區(qū)，人們音譯為“笨豬跳”，作這種譯法的人大概認(rèn)為，如果一個(gè)人不笨的話，是斷然不會(huì)去進(jìn)行這種“慘烈”的活動(dòng)的吧。蹦極者通常腳系橡皮條，從約40米以上(相當(dāng)于10層樓)高度的橋梁、塔頂、高樓中頭朝下跳下去。一個(gè)人如果心臟不夠強(qiáng)壯的話，斷然不能輕易嘗試此種運(yùn)動(dòng)。

　　提供自虐型消費(fèi)的商家

　　在馬桶餐廳，吃飯的座椅餐桌是各種馬桶，盛食物的碟碗也是各式小型馬桶模型，只要吃客不覺得別扭，應(yīng)該還是別有一番風(fēng)味吧。

　　監(jiān)獄餐廳整體設(shè)計(jì)成監(jiān)獄樣式，全部采用黑色基調(diào)：鐵欄桿做門窗、鐵鏈子做門簾，門口有頭戴鋼盔的“衛(wèi)兵”把守，用餐的客人被“自動(dòng)”放到“犯人”的位置，每一個(gè)包間都是由監(jiān)獄里面那種黑色的欄桿分割。監(jiān)獄餐廳一經(jīng)推出便非?；鸨?jīng)出現(xiàn)“排隊(duì)坐監(jiān)獄，搶吃殺頭菜”的情形。

　　本是雙眼明亮的健全人，卻要閉著眼睛像盲人一樣僅靠觸覺、嗅覺、味覺和聽覺來進(jìn)食。黑暗餐廳內(nèi)唯一燈火通明的地方只有一個(gè)，那就是洗手間，其他地方則完全沒有照明，非盲人顧客進(jìn)入這個(gè)餐廳就不能再使用或佩戴任何發(fā)光的物品，而且入門后就得戴上遮光的眼罩，完全靠自己摸黑入座、就餐。

　　喜愛原因

　　在我們祖先的年代，由于生存競(jìng)爭(zhēng)條件惡劣，他們生活的主要內(nèi)容就是覓食，每周花費(fèi)在尋找和煮食食物上的時(shí)間至少為20多個(gè)小時(shí)。然而，到了現(xiàn)代，人們有了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，便不在需要為食物操心，每周只需花30分鐘就能從超市買回所有需要的食物。對(duì)比之下，現(xiàn)代人要比祖先們多出來許多閑暇的時(shí)間。那么，這些閑暇的時(shí)間怎么打發(fā)呢?事實(shí)上，現(xiàn)代人的注意力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了食物本身，人們所關(guān)注的問題已不僅僅是“有沒有吃的?”而是“怎么樣可以讓我跟別人不一樣，顯得特別?”(如，“怎么樣好吃?怎么樣吃新鮮?”、“除了吃的，還可以做什么其他的事情?”)

　　消費(fèi)品所傳達(dá)的概念遠(yuǎn)比物體本身重要，它是彰顯個(gè)人信仰、態(tài)度、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的名片，這也就是概念消費(fèi)。普通消費(fèi)品盡管也能滿足人的基本需求，但是它所傳達(dá)的概念卻為普羅大眾共有，彰顯不出消費(fèi)者的獨(dú)特性。因此，消費(fèi)者勢(shì)必另辟蹊徑，尋找一些能標(biāo)示自己獨(dú)特性的消費(fèi)方式?！白耘啊笔较M(fèi)雖然會(huì)對(duì)消費(fèi)者的身體產(chǎn)生消極影響，但是卻能給消費(fèi)者帶來概念層次上的享受。

　　以看恐怖電影為例。研究表明，自愿觀看恐怖電影的人在觀看過程中，雖然仍會(huì)感覺恐怖，但是卻能體驗(yàn)到一種獨(dú)特的快樂感覺。這是因?yàn)椋纯植离娪笆且患”姺秶氖虑?，它表示“我跟大多?shù)人不一樣?！薄ⅰ拔冶却蠖鄶?shù)人勇敢?！庇纱?，消極的身體體驗(yàn)卻帶來了積極的概念體驗(yàn)。

　　此外，人人都希望自己在別人眼中是個(gè)有趣的人，有著豐富多樣的經(jīng)歷，也就是Keinan 和Kivetz所說的“豐富的人生履歷”。收集各種有趣、獨(dú)特的經(jīng)歷跟收集酒瓶蓋、郵票有點(diǎn)類似，但是卻要酷得多。

　　喜愛人群

　　心理學(xué)家Keinan和Kivetz做過一個(gè)研究，他們先檢查志愿者的手表，看他們是否習(xí)慣將時(shí)間稍微往前調(diào)(如果手表時(shí)間往前調(diào)，說明該志愿者比較重視時(shí)間和效率)，然后再讓志愿者進(jìn)行消費(fèi)方式的選擇。

　　結(jié)果發(fā)現(xiàn)，那些習(xí)慣把時(shí)間往前調(diào)的人通常更傾向于選擇“自虐”式消費(fèi)(如，睡冰枕)。這是因?yàn)椋白耘啊笔降南M(fèi)會(huì)讓他們體驗(yàn)到更多積極的概念層次上的享受，增加自己的“人生履歷”，從而使他們感覺自己是個(gè)高效率的人。