基本解釋

 　　“中國(guó)式藥妝”是由國(guó)內(nèi)著名的藥妝品牌“CE本草藥妝”首倡提出，是相對(duì)于“西方藥妝”定義的另外一種概念。

　　比如西方藥妝的定義是化妝品(cosmetics)與藥品(pharmaceuticals)的二者結(jié)合，意思是即可以清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變皮膚的外觀，還可以深入皮膚深層，調(diào)整黑色素生成，甚至刺激真皮組織的增生，達(dá)到美容、去斑、養(yǎng)顏效果的一種護(hù)膚產(chǎn)品。

　　而中國(guó)式藥妝的定義則是“以天然中藥為原料， 以中醫(yī)平衡理論為組方原則，既可以清潔、滋養(yǎng)、美化、修飾和改變皮膚的外觀，又可以通過(guò)對(duì)肌膚深層次進(jìn)行平衡性調(diào)理，從而達(dá)到祛斑、除皺、養(yǎng)顏、真正消除肌膚微瑕的一種功能性護(hù)膚產(chǎn)品。”

詳細(xì)解釋

 　　中國(guó)式藥妝之路

　　中國(guó)式營(yíng)銷擁有的最大機(jī)會(huì)是：中國(guó)市場(chǎng)是高度“叢林化”的市場(chǎng)，跨國(guó)公司“武裝到牙齒”的營(yíng)銷體系，只適合于少數(shù)與發(fā)達(dá)國(guó)家同質(zhì)的市場(chǎng)。“叢林化”的市場(chǎng)自然有“叢林化”的營(yíng)銷原則，誰(shuí)能產(chǎn)生適應(yīng)“叢林化”的市場(chǎng)環(huán)境的營(yíng)銷體系，誰(shuí)才是最終的勝利者。

　　贏得未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)者必將是采用中國(guó)式營(yíng)銷者，而中國(guó)式藥妝之路也許出自這樣幾個(gè)方向：

　　第一種是真正基于中國(guó)人肌膚需求而開(kāi)發(fā)的藥妝品牌。中國(guó)幅員遼闊，歷史悠久，在這個(gè)國(guó)家里消費(fèi)者存在許多特殊的使用習(xí)慣與認(rèn)知。就比如科學(xué)研究表明，東方與中國(guó)女性與西方皮膚素不相同：西方女性皮膚白皙，更容易衰老;東方女性皮膚偏黃，不太容易衰老。目前大多數(shù)國(guó)際藥妝品牌源自西方科技對(duì)東方皮膚需求并不能完全貼合。如中國(guó)人的崇尚的美白概念，去斑、去黃氣的需求都是非常大的;中國(guó)季節(jié)溫差及天氣變化較大，因此干、凍、裂成為秋冬季節(jié)皮膚存在的最大問(wèn)題。這樣一些都為真正了解中國(guó)人肌膚需求的藥妝品牌提供機(jī)會(huì)。以白大夫?yàn)榇淼墓δ茏o(hù)膚品牌正是瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)而獲得巨大成功。

　　第二種是采用中草藥成分的活性化妝品。藥妝品與化妝品的最大不同就是他們的配方總是盡量精簡(jiǎn)，不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，而有效成份的含量較高，針對(duì)性強(qiáng)，功效顯著。歐洲藥妝品牌薇姿、依泉、理膚泉、雅漾均以溫泉水而著稱，溫泉水非常著名，它有神奇的功效，可以治療皮膚病、風(fēng)濕和其他慢性病。而天然環(huán)保與植物風(fēng)潮已經(jīng)勁吹全球美容業(yè)超過(guò)十年而未見(jiàn)絲毫轉(zhuǎn)弱，越來(lái)越多的國(guó)際品牌加入這一陣營(yíng)。中醫(yī)與中草藥在中國(guó)流傳千年，在消費(fèi)者心中建立了牢固認(rèn)知。作為天然護(hù)理的源頭，傳統(tǒng)中醫(yī)文化蘊(yùn)藏著東方植物與中草藥護(hù)理的精華。中國(guó)藥妝企業(yè)必須把握中草藥這一趨勢(shì)，CE本草藥妝的成功便是得益于這一精準(zhǔn)定位。

　　第三種是把握中國(guó)藥店通路轉(zhuǎn)型等新興渠道的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌。在中國(guó)得渠道者得天下，路徑從來(lái)決定生存。在醫(yī)藥大環(huán)境的變化以及盈利巨大壓力下，化妝品的豐厚利潤(rùn)漸成藥店利潤(rùn)增長(zhǎng)最大來(lái)源。國(guó)內(nèi)醫(yī)藥零售企業(yè)急需對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于化妝品在零售藥店消費(fèi)總額中僅占2%的現(xiàn)狀，拓展藥妝業(yè)務(wù)成為必然選擇。未來(lái)3年，藥妝店將成為藥店多元化經(jīng)營(yíng)的主流，與“健康”概念相關(guān)的產(chǎn)品中除了具有預(yù)防功能的保健品外，具有醫(yī)學(xué)背景的藥妝正是最適合在藥店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品類，能順應(yīng)并把握這一機(jī)會(huì)就能贏得市場(chǎng)先機(jī)。除此之外，在商品高度同質(zhì)化的化妝品專營(yíng)店、日漸興起的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)都將是藥妝大展身手之地，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)新興的藥妝品牌將誕生其中。

　　第四種是瞄準(zhǔn)某一細(xì)分市場(chǎng)的補(bǔ)缺品牌?？鐕?guó)公司在少數(shù)競(jìng)爭(zhēng)要素上的優(yōu)勢(shì)有擴(kuò)大趨勢(shì)，中國(guó)企業(yè)需要田忌賽馬式的智慧，采取“要素錯(cuò)位”的不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)方式，成功地避開(kāi)跨國(guó)公司的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)要素，讓強(qiáng)大對(duì)手的優(yōu)勢(shì)消失于無(wú)形。比如在部分細(xì)分功能市場(chǎng)如祛斑、祛痘、去皺實(shí)施強(qiáng)力突圍策略。上海家化此次僅推出一款“玉澤特潤(rùn)保濕乳”，便是精確針對(duì)防治濕疹、銀屑病、冬季瘙癢癥等皮膚病的臨床驗(yàn)證的科研成果;再如，馬應(yīng)龍推出的八寶眼霜也正是瞄準(zhǔn)眼部細(xì)分產(chǎn)品而成功突圍而出。