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知本家

2022-01-05   

我們預(yù)言第二代知本家——創(chuàng)意階層,將借助創(chuàng)意經(jīng)濟和Web2.0潮流,成為新一代成功人士。

  知本家1.0版和知本家2.0版具有顯而易見的血緣聯(lián)系:他們都靠知識創(chuàng)造財富,都通過勞動與資本一體化的方式創(chuàng)造財富;但這兩代知本家又有顯著的區(qū)別:創(chuàng)意階層將從創(chuàng)造價值升級為創(chuàng)造意義,從靠資本創(chuàng)造財富轉(zhuǎn)向零資本創(chuàng)造財富,從倚重顯性知識轉(zhuǎn)向倚重隱形知識,從成就精英轉(zhuǎn)向成就草根,從追求權(quán)力變?yōu)槌缟绪攘?。Web2.0不能見網(wǎng)不見人,當(dāng)創(chuàng)意興起的時候,人來了。

  價值VS意義

  Florida在《創(chuàng)意階層的興起》一書中,對創(chuàng)意有一個很好的概括:創(chuàng)造有意義之新形式的能力。有意義與有價值,具有本質(zhì)區(qū)別,是財富的兩個不同層次。價值,說的是“有用——沒用”意義上的財富;意義,說的是“快樂——痛苦”意義上的財富。

  喬布斯和蓋茨,同一年出生,卻代表著兩代知本家不同的特征?!妒ズ稳攀箞蟆肪痛说脑u價非常到位:“喬布斯的公司生產(chǎn)簡單、優(yōu)雅的東西,讓每一個人喜歡,但是相對用的人少;蓋茨公司創(chuàng)造的軟件,幾乎所有人都用,卻不見得喜歡?!边@就是創(chuàng)造意義與創(chuàng)造價值的不同。

  喬布斯屬于創(chuàng)意階層,他設(shè)計的東西,從APPLE機、MAC到IPOD、IPHONE,都能讓人產(chǎn)生一種情感上的反應(yīng)。創(chuàng)意與創(chuàng)新的不同就在于,創(chuàng)意必須作用于情感,讓人產(chǎn)生“喜愛”而不光是“有用”的感覺。

  許多人有錢而不快樂,是因為有錢只能買來“有用”,但不能買來“高興”。創(chuàng)意階層的使命,就是讓社會達到有錢后(—般是以人均3000美元至5000美元收入為標(biāo)準(zhǔn)),能夠進而獲得快樂。為此,他們必須發(fā)現(xiàn)有用背后的意義,創(chuàng)造有錢之后的快樂。

  權(quán)力VS魅力

  創(chuàng)意階層與第一代知本家影響人的方式不同。第一代知本家通過權(quán)力主宰人,創(chuàng)意階層通過魅力吸引人?! ≡谫Y本與知本之爭中,知本家爭奪的是由控制資本帶來的權(quán)力,這種權(quán)力是一種硬實力,它屬于高度的能量聚集,讓人熱血沸騰;創(chuàng)意階層追求的,則是以酷價值為核心的魅力,這種魅力是一種軟實力,它屬于高度的能量耗散。

  對第一代知本家來說,沒有了錢,就沒有了權(quán)。創(chuàng)意階層沒有把錢置換成權(quán)力的興趣,而是象《等我有了錢》講的:“想買奔馳買奔馳,想買寶馬買寶馬,前面開一輛,后面拖一輛!”要的只是一個酷。

  精英VS草根

  

  第一代知本家多是精英,充滿當(dāng)主子的意識。而創(chuàng)意階層多是草根,更加喜歡生活在“客”的語境中?! ∶恳粋€“客”,就是創(chuàng)意階層的一分子。無論博客、播客、閃客、維客、魅客、沃客、拼客,還是換客、秀客、測客、極客、掘客、淘客、粉客……,他們只能靠不斷創(chuàng)意,吸引過路的網(wǎng)民。

  精英的方式,把知識作為資本,或折成股份、期權(quán),或作為工具、手段,用于商務(wù)投入,十分刻意。而草根的方式,則常常是零資本運作,生產(chǎn)即生活,生產(chǎn)即消費,十分隨意。那些引起轟動的創(chuàng)意產(chǎn)品,例如《一個饅頭引起的血案》,首先是自娛自樂,作為生活、作為消費而存在,因為無所謂生產(chǎn),所以資本為零。

  創(chuàng)意階層,把生活作為創(chuàng)意過程,并創(chuàng)造有意義的生活。當(dāng)生產(chǎn)提升到生活的水平,資本就降到了零的水平。

  軟件VS濕件

  濕件(Wetware)一詞,出自Rudy Rucker于1988年出版的同名科幻小說,后來成為新經(jīng)濟增長理論的一個術(shù)語。

  新經(jīng)濟增長理論把知識分為“軟件”和“濕件”兩種類型?!败浖币卜Q“思想”(Ideas),是編碼化的、儲存在人腦之外(如書本、軟件)的知識;“濕件”也稱個人知識,如技能或默會知識,是儲存于人腦之中、無法與擁有它的人分離的知識,包括創(chuàng)造力、創(chuàng)造熱情、創(chuàng)造才能等等。社會資本(關(guān)系加信任)也應(yīng)屬于濕件。

  第一代知本家的知識,更多以顯性知識方式存在;創(chuàng)意階層的知識,則更主要存在于濕件狀態(tài)。隨著知識經(jīng)濟深化到創(chuàng)意經(jīng)濟階段,這種知識重心轉(zhuǎn)移將帶來知識規(guī)則和制度重心的轉(zhuǎn)移——從注重創(chuàng)新結(jié)果,轉(zhuǎn)向注重創(chuàng)新過程;從過分“干硬”、物化、封閉的知識產(chǎn)權(quán)制度安排,轉(zhuǎn)向比較“濕”、比較開放的自由版權(quán)制度安排。

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