我們預(yù)言第二代知本家——?jiǎng)?chuàng)意階層，將借助創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和Web2.0潮流，成為新一代成功人士。

　　知本家1.0版和知本家2.0版具有顯而易見(jiàn)的血緣聯(lián)系：他們都靠知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富，都通過(guò)勞動(dòng)與資本一體化的方式創(chuàng)造財(cái)富;但這兩代知本家又有顯著的區(qū)別：創(chuàng)意階層將從創(chuàng)造價(jià)值升級(jí)為創(chuàng)造意義，從靠資本創(chuàng)造財(cái)富轉(zhuǎn)向零資本創(chuàng)造財(cái)富，從倚重顯性知識(shí)轉(zhuǎn)向倚重隱形知識(shí)，從成就精英轉(zhuǎn)向成就草根，從追求權(quán)力變?yōu)槌缟绪攘?。Web2.0不能見(jiàn)網(wǎng)不見(jiàn)人，當(dāng)創(chuàng)意興起的時(shí)候，人來(lái)了。

　　價(jià)值VS意義

　　Florida在《創(chuàng)意階層的興起》一書(shū)中，對(duì)創(chuàng)意有一個(gè)很好的概括：創(chuàng)造有意義之新形式的能力。有意義與有價(jià)值，具有本質(zhì)區(qū)別，是財(cái)富的兩個(gè)不同層次。價(jià)值，說(shuō)的是“有用——沒(méi)用”意義上的財(cái)富;意義，說(shuō)的是“快樂(lè)——痛苦”意義上的財(cái)富。

　　喬布斯和蓋茨，同一年出生，卻代表著兩代知本家不同的特征?！妒ズ稳攀箞?bào)》就此的評(píng)價(jià)非常到位：“喬布斯的公司生產(chǎn)簡(jiǎn)單、優(yōu)雅的東西，讓每一個(gè)人喜歡，但是相對(duì)用的人少;蓋茨公司創(chuàng)造的軟件，幾乎所有人都用，卻不見(jiàn)得喜歡?！边@就是創(chuàng)造意義與創(chuàng)造價(jià)值的不同。

　　喬布斯屬于創(chuàng)意階層，他設(shè)計(jì)的東西，從APPLE機(jī)、MAC到IPOD、IPHONE，都能讓人產(chǎn)生一種情感上的反應(yīng)。創(chuàng)意與創(chuàng)新的不同就在于，創(chuàng)意必須作用于情感，讓人產(chǎn)生“喜愛(ài)”而不光是“有用”的感覺(jué)。

　　許多人有錢(qián)而不快樂(lè)，是因?yàn)橛绣X(qián)只能買(mǎi)來(lái)“有用”，但不能買(mǎi)來(lái)“高興”。創(chuàng)意階層的使命，就是讓社會(huì)達(dá)到有錢(qián)后(—般是以人均3000美元至5000美元收入為標(biāo)準(zhǔn))，能夠進(jìn)而獲得快樂(lè)。為此，他們必須發(fā)現(xiàn)有用背后的意義，創(chuàng)造有錢(qián)之后的快樂(lè)。

　　權(quán)力VS魅力

　　創(chuàng)意階層與第一代知本家影響人的方式不同。第一代知本家通過(guò)權(quán)力主宰人，創(chuàng)意階層通過(guò)魅力吸引人?！　≡谫Y本與知本之爭(zhēng)中，知本家爭(zhēng)奪的是由控制資本帶來(lái)的權(quán)力，這種權(quán)力是一種硬實(shí)力，它屬于高度的能量聚集，讓人熱血沸騰;創(chuàng)意階層追求的，則是以酷價(jià)值為核心的魅力，這種魅力是一種軟實(shí)力，它屬于高度的能量耗散。

　　對(duì)第一代知本家來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了錢(qián)，就沒(méi)有了權(quán)。創(chuàng)意階層沒(méi)有把錢(qián)置換成權(quán)力的興趣，而是象《等我有了錢(qián)》講的：“想買(mǎi)奔馳買(mǎi)奔馳，想買(mǎi)寶馬買(mǎi)寶馬，前面開(kāi)一輛，后面拖一輛!”要的只是一個(gè)酷。

　　精英VS草根

　　第一代知本家多是精英，充滿當(dāng)主子的意識(shí)。而創(chuàng)意階層多是草根，更加喜歡生活在“客”的語(yǔ)境中?！　∶恳粋€(gè)“客”，就是創(chuàng)意階層的一分子。無(wú)論博客、播客、閃客、維客、魅客、沃客、拼客，還是換客、秀客、測(cè)客、極客、掘客、淘客、粉客……，他們只能靠不斷創(chuàng)意，吸引過(guò)路的網(wǎng)民。

　　精英的方式，把知識(shí)作為資本，或折成股份、期權(quán)，或作為工具、手段，用于商務(wù)投入，十分刻意。而草根的方式，則常常是零資本運(yùn)作，生產(chǎn)即生活，生產(chǎn)即消費(fèi)，十分隨意。那些引起轟動(dòng)的創(chuàng)意產(chǎn)品，例如《一個(gè)饅頭引起的血案》，首先是自?shī)首詷?lè)，作為生活、作為消費(fèi)而存在，因?yàn)闊o(wú)所謂生產(chǎn)，所以資本為零。

　　創(chuàng)意階層，把生活作為創(chuàng)意過(guò)程，并創(chuàng)造有意義的生活。當(dāng)生產(chǎn)提升到生活的水平，資本就降到了零的水平。

　　軟件VS濕件

　　濕件(Wetware)一詞，出自Rudy Rucker于1988年出版的同名科幻小說(shuō)，后來(lái)成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論的一個(gè)術(shù)語(yǔ)。

　　新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論把知識(shí)分為“軟件”和“濕件”兩種類(lèi)型?！败浖币卜Q(chēng)“思想”(Ideas)，是編碼化的、儲(chǔ)存在人腦之外(如書(shū)本、軟件)的知識(shí);“濕件”也稱(chēng)個(gè)人知識(shí)，如技能或默會(huì)知識(shí)，是儲(chǔ)存于人腦之中、無(wú)法與擁有它的人分離的知識(shí)，包括創(chuàng)造力、創(chuàng)造熱情、創(chuàng)造才能等等。社會(huì)資本(關(guān)系加信任)也應(yīng)屬于濕件。

　　第一代知本家的知識(shí)，更多以顯性知識(shí)方式存在;創(chuàng)意階層的知識(shí)，則更主要存在于濕件狀態(tài)。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)深化到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)階段，這種知識(shí)重心轉(zhuǎn)移將帶來(lái)知識(shí)規(guī)則和制度重心的轉(zhuǎn)移——從注重創(chuàng)新結(jié)果，轉(zhuǎn)向注重創(chuàng)新過(guò)程;從過(guò)分“干硬”、物化、封閉的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度安排，轉(zhuǎn)向比較“濕”、比較開(kāi)放的自由版權(quán)制度安排。